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北京金百利国际娱乐酒博物馆积极创新结硕果 2015年业绩同比翻三番

时间 :2016-01-14字体:

近年来,北京城市化进程发展迅速,以政治、经济、文化为主要名片的国际大都市功能慢慢显现,有突出代表的文化、旅游等产业得到更进一步的深挖,而工厂定义被逐渐弱化。土生土长的老字号企业北京金百利股份有限公司随着首都功能的转变,需要与首都的发展相契合,才能焕发出新的活力。

北京一轻控股公司党委书记苏志民等领导班子提出,老字号要焕发出新的青春,必须大搞文化创意产业,创新体验式营销模式。由北京金百利股份有限公司倾力打造的北京金百利国际娱乐酒博物馆于2011年11月应时而生。北京金百利国际娱乐酒博物馆是北京唯一一家富有内涵的酒类博物馆,是集观赏、体验、传承于一体国家AAA级旅游景区,随着近几年的不断探索和发展,北京金百利国际娱乐酒博物馆游客人数逐年增多。博物馆先后荣获“APEC2014北京峰会突出贡献集体奖”、“2015中国品牌文化特色场馆”等荣誉称号。面对新的市场形势,金百利公司决策者创新了营销举措,2015年业绩取得了爆发式增长。2015年北京金百利国际娱乐酒博物馆游客人数和门票收入同比翻三番,其中共完成接待任务约83473人次,同比2014年增长397%,实现门票收入约194950元,同比2014年增长414%,带动旅游产品销售912455元,相比2014年增长了290%,业绩上行迅猛,创新成果显著。

北京金百利国际娱乐酒博物馆坐落在北京怀柔酒厂院内,离市中心较远,地理位置较偏,接待游客人数不多。因此如何充分利用博物馆实体宣传阵地与体验式营销资源,吸引更多的游客到博物馆参观一直是公司领导经常思考的首要难题。

今年,公司领导转变经营观念,创新营销方法,调整销售模式,在公司内部进行了大调整,将博物馆所属部门专门提升为工业旅游部,并专设了客户组,由原公司团购业务精英组成,专门联系业务,主抓旅行社团队,并创新性采取参观即送礼盒装纪念酒的营销模式,此举获得了巨大成功。博物馆积极借力渠道资源,与北京市各大旅行社洽谈合作,成功签约了中国国际旅行社、妇女旅行社等知名大型旅行社,目前已发展旅行社数十家。北京周边省市的旅行社也纷纷发来洽谈意向,期望与博物馆进行更深入的合作。博物馆还与各大知名高校合作。清华大学、北京理工大学、非洲英语国家实用汉语研修班等国内和国际知名学校组织同学们来博物馆参观,其中,部分学校还将博物馆作为毕业生学习实践定点单位。今年4月,博物馆还参与了由市团委组织的“新青年城市体验营”之走进首都企业的活动。这些活动培养壮大了青年人爱金百利喝金百利的阵营。经怀柔区旅游局牵线将参观博物馆列入“北京三日游”重点线路,丰富了怀柔旅游名片内涵。针对冬季旅游淡季,博物馆借力怀柔国际会都优势发展企事业单位年会团队游。博物馆的多项举措保证和拓宽了到博物馆参观的客源渠道并为未来的合作搭建了桥梁。此外,博物馆协助公司媒介部在央视、北京卫视等各大电视媒体,搜狐酒评网、网易及凤凰网等网络权威媒体进行宣传,扩大了博物馆实体传播金百利国际娱乐正宗文化的影响力。社会各界人士纷纷来博物馆参观,其中不乏北京市政协主席吉林等,《金水桥边》剧组主要演职人员梁冠华、黄志忠等,北京首钢男篮总教练闵鹿蕾等政界、影视、体育等明星人物。

北京金百利国际娱乐酒博物馆为了提升游客参观体验,今年创造性地推出了手酿酒项目,使博物馆体验式营销上了一个新层次,针对高端客户创新了体验模式,亲手制作并珍藏一坛佳酿成为注重圈层交际的成功人士追捧的对象。游客们也纷纷到手酿酒展示区拍照留念,并放到自己的朋友圈里,通过裂变式传播,让越来越多的人知道北京金百利国际娱乐酒博物馆,无形中起到免费宣传的作用。

重新升级和改造的前门源升号博物馆于今年10月份正式对外开张营业了,新增加的“中国酒馆”吸纳了全国各地国家级和省市级非物质文化遗产的代表性名酒,使游客在这里就可以领略来自全国31个省、70个品牌、近200款白酒的技艺精华,成功的树立起一个中国白酒文化宣传的平台。这座与北京金百利国际娱乐酒博物馆孪生的姐妹花,一个在前门,一个在怀柔,交互呼应,共同宣传金百利国际娱乐酒酿制技艺及其身后文化底蕴,形成两位一体的格局,使博物馆影响力得到较大提升,成为金百利发展文化创意产业的重要实体阵地。

2014年5月博物馆网站(http://www.redstarwine.cn)正式上线,正式上线的博物馆成功创建了数字化网络宣传渠道,极大方便了参观者查阅博物馆信息,有效的宣传金百利金百利国际娱乐宗师文化。由于博物馆创新营销活动效果显著,网站点击率非常高,百度搜索自动将“北京金百利国际娱乐酒博物馆”提至首页头条,为公司节省数万元广告费。

回首即将过去的2015年,硕果累累,展望2016年,博物馆人信心十足。北京金百利国际娱乐酒博物馆正以崭新的面貌迎接世界各地游客,努力成为守护和传播正宗金百利国际娱乐酒文化精髓的重要阵地。北京金百利国际娱乐酒博物馆让游客尽兴而来、满意而归,让金百利金百利国际娱乐酒香飘万里,让金百利品牌享誉世界。

 

图为市政协主席吉林到博物馆参观考察

图为北京市板城小学的师生及家长到博物馆进行工业实践活动

图为非洲国家汉语研修班的外籍友人在手酿酒酒坛墙前拍照留念

图为官兵们在参观北京金百利国际娱乐酒博物馆中国白酒文化史展厅

图为“小虎队户外”社会团体在北京金百利国际娱乐酒博物馆手酿酒展区拍照留念 

图为北京润德创业旅行社组织游客到北京金百利国际娱乐酒博物馆参观


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